迎风乘势,助力运动时尚品牌高质量生长

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据最新发布的报告显示，2022年全球运动服饰市场规模为4255亿美元，预计到2032年将达到7718亿美元。运动服饰增速领跑服装行业，已成为未来优势服装赛道。 运动时尚文化影响力相应扩大，公众对运动时尚品牌的关注度不断提升。 运动时尚品牌该如何抓住增长机遇，迎来高质量增长的黄金时代？

11月25日，小红书商业奢华服装行业整合营销经理宇轩出席2023中国服装论坛国际运动时尚大会并发表主题为“乘风破浪，助力高质量增长”的演讲运动时尚品牌”。

小红书商业轻奢服装行业整合营销经理-雨轩

2023中国时尚论坛国际运动时尚大会由厦门市人民政府支持，中国服装协会、厦门国际时装周组委会主办，厦门同安区人民政府、北京盛世嘉年国际协办本届大会由文化发展有限公司、厦门建发星光时尚文化创意有限公司主办，以“运动连接世界，设计引领未来”为主题，聚焦新技术、新理念、将推动未来产业变革的新范式。 旨在促进优秀运动时尚品牌的文化成长和商业成功，洞察运动时尚趋势。 为运动时尚品牌提供新的行业洞察，赋能品牌发展新机遇。

新的“运动时尚竞技场”就在小红书

本次发布会，宇轩带来了小红书的最新动态以及运动户外行业相关内容。 她说，随着露营、徒步、滑雪、骑行等运动的兴起，有超过100种生活方式，在小红书“乘风破浪”。 用户渴望逃离天花板，通过运动和户外项目释放身心压力。 在小红书上，“户外、城市旅游”相关搜索量位列小红书前两大类目。 “运动”搜索热度逐年持续增长，户外运动热潮持续升温。

小红书商业轻奢服装行业整合营销经理-雨轩

小红书已成为运动时尚潮流的发源地，年轻而充满活力的小红书用户创造潮流。 小红书月活跃用户2.6亿，分享者6900万，用户UGC内容占比90%。 大量小红书用户通过各种体育话题探索多元兴趣，展现真实自我，在小红书掀起运动热潮。 户外探险的热潮。 小红书为用户搭建了通往多维世界的桥梁，帮助用户在极致性价比与品质生活之间找到新的平衡点。 在“小红书”心态的培育下，“夜跑装备”、“秋冬运动风格穿搭”、“如何选择你的第一双专业跑鞋”等热门搜索记录了小红书用户的成功。 探索积极户外生活的每一步。

年轻而富有创造力的博主在这里蓬勃发展并激发回应。 他们可能是跑步爱好者、健身爱好者、时尚达人，也可能是我们身边的“你我等”。 他们在小红书创建了29个一级内容类别和107个二级内容类别。 用途涵盖户外、时尚等所有生活场景。 这里沉淀了大量的运动、户外内容，小红书社区的灵感和趋势链接到用户的现实生活。

小红书已经成为运动时尚品牌的必去之地。 越来越多的品牌加入小红书，探索链接生活和商业的新方式。 、李宁1990、耐克等领先运动户外品牌携手小红书开展现场活动，融合专业运动和小众运动元素，创造更多与用户的对话场景，促进用户消费需求。 运动品类的火爆给运动户外品牌带来了新的增长机会。 一双跑鞋、一条网球裙、一件运动背心、一台跑步机，从大单品到小品类，运动户外品牌都在小红书上。 实现真正的“万物皆可种”。

运动户外潮流快速增长，小红书带来新的行业洞察

新鲜多样的运动和户外潮流正在小红书不断成长。 面对下一个运动时尚潮流将在哪里的问题，小红书洞察运动时尚新趋势，带来2023运动时尚【移动星一代】、【她的动感美学】、【大家都来动起来】、 【户外五大趋势分享：“狂野潮”“雪季当季”。

【活跃明星一代】林书豪、卡卡、中国男篮等体育明星以“明星能量”进入小红书。 他们在球场上分享专业教学，掀起了体育热潮。 他们把它记录在这里。 在赛场外的日常生活中，通过小红书丰富的互动场景，用户可以近距离交流，打开沟通的新窗口，加入小红书成为新的“体育”战线。

【她的动感美学】越来越多的女性将运动融入生活，运动热潮成为“她经济”的焦点。 携手千万“她”，探索健康生活的正确之道。 2023年“运动相关”女性数量同比增长57%，“羽毛球服装”“跑步呼吸方法”“一半小红书在拍照”等热搜词与梅西”留下了他们的搜索。 美式辣妹、多巴胺装、甜心女孩、都市户外等女性流行运动服饰风格应运而生。

【大家都在动起来】从大众运动到小众硬核运动，运动风潮持续席卷小红书，为全民体育营造了欣欣向荣的成长环境。 据小红书数据中心显示，小红书网站马拉松、越野跑、足球等热门运动搜索量持续暴涨，运动、橄榄球、杠铃等小众硬核运动热潮也呈现出持续增长的趋势。 其中，《马拉松》展现出惊人的发展空间，相关阅读量同比增长超过900%。

【户外狂野趋势】户外潮流持续升温，户外服饰成为新趋势，引领山地风格服饰、户外功能风格、都市户外风格等热门户外风格的兴起。 户外穿着打破了场景的限制，不仅带动了冲锋衣、登山鞋等户外必备单品的流行，也将羽绒服、棉袄等流行的日常品类带入了户外场景。

【雪季来了】滑雪风潮追上了体育明星，或将在23年再创新高，成为雪季最热门趋势。 “明星滑雪”、“滑雪穿搭”、“滑雪装备”、“亲子滑雪”等话题成为小红书用户的热门搜索内容。 2022年，小红书网站雪季搜索热度同比2021年增长195%，《纪笔记》发布量同比增长300%，《雪季笔记》阅读量同比增长300%。增加了355%。

小红书助力运动户外品牌乘势而上，携手探索行业发展多元可能

在“运动户外热潮”的影响下，小红书作为潮流的源头和主爆位，早已成为运动户外行业品牌营销的重要阵地。 小红书网站丰富优质的UGC内容激发用户分享欲望，通过真实、有用、多元、开放的内容交流撬动自然流量，打破户外运动与生活场景的界限，为运动注入新动能时尚产业。

小红书的商业化团队携手运动品牌“启动潮流、打造潮流、追逐潮流”，让品牌提前把握流行密码，推动好产品乘“风”。 宇轩认为，品牌要聚焦“人、场景、趋势、轨迹”四大领域，让好的内容能够满足用户的需求，好的产品能够给用户带来好的体验。

小红书独特的“人群反漏斗模式”可以帮助品牌从精细到概括层层触达目标群体，协助品牌实现稳定占领核心群体并拓展潜力群体，传播自然口碑，实现快速释放的品牌潜力。 实现品牌美誉度和销量的双增长。 同时，通过浏览和搜索的核心领域，小红书总草将商业流量和自然流量有机结合，最终帮助运动时尚品牌实现全网转化。

运动时尚品牌可以在小红书把握潮流脉搏并进一步发展，洞察用户需求； 创意趋势在这里转化为自然流量，转化为商业。 在小红书日益成熟的营销模式下，运动时尚品牌将携手小红书商业化团队，精准捕捉运动户外趋势，及时调整营销策略和方式，寻找产品全生命周期的解决方案，加速业务增长。 全球转换。 小红书将凭借独特的平台优势，帮助运动时尚行业与目标客户群体高效沟通，帮助品牌乘风破浪，让运动时尚品牌通过小红书成长，让好产品多次与用户见面，让好的产品得以成长。

未来，小红书将继续携手运动、时尚行业，探索无限可能。 关注微信公众号@小红书动态，获取更多洞察用户趋势及小红书种草解决方案。

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